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李宁变潮,不止时装周。


过了一个周末,微博主页和朋友圈关于李宁的话题又又叒开始大面积刷屏。北京时间6月23日,李宁2020春夏系列登陆巴黎时装周。


1.李宁这次表现如何?

废话不多说先上图。


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已经第四次进入国际时装周的李宁,似乎正在找回?#32422;?#30340;“感觉?#34180;?/p>


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大量撞色拼接、格子、条纹、汉字、oversize、polo领、乒乓球图案、高饱和原色的应用,李宁企图把我们拉回到复古运动风的浪潮?#23567;?br>


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不得不说,这次的设计,几乎每一款的实穿性都非常不错。


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2.李宁什么时候变潮的?

但如果你关注过近两年的李宁,就不难发现,比起这次,李宁在2018纽约秋冬时装周的表现似乎要更吸引眼球。


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当时,不管是李宁线下门店,还是网络销售渠道,除了专注球赛和运动的sneaker,有相当一部分人对李宁品牌的印象还停留在多年前——售价低、经常打折、设计过时。


这种巨大反差?#20040;?#23478;看到了李宁在设?#21697;?#38754;的巨大潜力,但其实,李宁酝酿的这场转变,从几年前就已经开始了。


韦德之道系列


2012年,手握琼斯、奥尼尔等多个球星代言合同的李宁,花重金签下Dwyane Wade,并迅速推出韦德之道系列篮球鞋。


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2013年5月,两种配色的韦德之道全明星特别版200双限量发布。


这款鞋的鞋面采用真皮、织物材质,搭配内靴,中底搭载Bounse反弹科技、Cushion缓震科技、碳纤维板、TPU,配合橡胶、水晶外底。


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?#28210;?Way of Wade 1 “StingWade”鞋款设计中融入了韦德个人、2013年NBA全明星、魔鬼鱼等各种吸睛元素,成为粉丝心中永远的经典。


而限量发售的韦德系列,因为出色的设计和球星带货效应,迅速引发了粉丝疯抢。


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当时的李宁,大概是少数玩转抽签、摇号销售方式的国产品牌。


彼时,阿迪的椰子还没有问世,AJ在粉圈正当红。


2019年,韦德正式退役,发布了7代的韦德之道收获了口碑和销量的双赢,整个系列也从同款篮球鞋成为李宁运动系列的巅峰作品。


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韦德系列经典款


几乎和韦德之道同期,2013年,李宁推出音速系?#23567;F渲校?#24320;山之作的音速1代以轻盈舒适一度引发圈内热议。


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9码单只仅345g的音速1代


截止到目前,音速系列一共推出7代,在鞋圈实战口碑不俗,热门鞋码和配色经常销售一空。


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总的来说,李宁在鞋类设计中经验十分丰富。


一方面,在李宁旗下鞋类单?#20998;校?#38886;德、驭帅、追风?#39548;?#26023;等运动品类,靠着强烈的【李宁】DNA设计集结了大量人气?#22836;?#19997;;另外一方面,2年4次登陆时装周,李宁的时尚系列鞋款,如悟道、蝴蝶、极光、001启程?#31995;?#38795;等,也迅速引发了大量关注。


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3.服装的辨识度

但有意思的是,根据财报数据显示,虽然多年来,李宁收购了Danskin、乐途Lotto、凯盛Kason、艾高Aigle等多个品牌,但核心品牌李宁占到99%以上甚至更多。(2017年数据)


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同时,李宁旗下产品涉?#25226;?#32451;服、跑鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等多个品类。营收占比中,服装销售连续几年达49%以上。


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所以李宁品牌服饰引起了我们的注意。值得一提的是,近三年来,李宁也联合了多个品牌和IP推出联名/合作系列服饰:


李宁 X XLARGE

李宁 X 1807

李宁 X 德邦

李宁 X EDG

李宁 X OG SLICK

李宁 X 红旗

李宁 X Pronounce

李宁 X 宝马X2

李宁 X 人民日报

李宁 X 玩具总动员4

......


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「人民日报」系列


?#28210;?#19981;少设计收获了围观群众好评。例如经典的「GAI (万里长城)」,是李宁首次打入嘻哈圈;


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区域文化「少不入川」,打麻将抽签的活动策略令人印象深刻;


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在众多联名设计中,相比鞋类产品,李宁服装还未能产生较高【辨识度】。但随着时装周系列的发布,印?#23567;?#20013;国李宁”四个汉字的T恤和卫衣出现在国?#39280;?#21488;上,一切似乎悄然发生了变化。


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原?#23601;?#27133;直接印汉字太直接?#30452;?#30340;网友,?#36861;?#20837;手了同款T恤。北京的街头,经常能看到穿着“中国李宁”的年轻人。


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部分人的理由很简单,好穿、舒服、价格合适。而在另外一部分人眼里,中国李宁四个字,似乎也从品牌logo变成了态度的表达——我看上/?#19981;?#30340;,就是潮。

4.国潮难

国潮崛起和国货回归的这两年,掌声?#39548;?#35758;同在,李宁也不例外。


18年李宁秀款,在发货初期因为货量不足,给了很多黄牛和投机分子可乘之机,导致部分款式价格在很多交易市场成倍上涨,引来不少非议。在品牌重新补货后,这个问题似乎有所?#33322;狻?/p>


但另外一个问题,似乎在最近的敏感期变得更紧要了——风格和原创。18年,李宁纽约秀款就曾因为部分“视觉雷同”设计招致不少诟病。


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当然,全世界的品牌,很多都曾面临类似问题。


例如,耐克早年也曾借鉴过Asics的设计,斯凯奇也曾模仿过阿迪。


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在李宁近年服饰设计中,我们能看到很多让我们耳目一新的东西——面料拼接、立体剪裁、大胆的色?#35797;?#29992;等,让“李宁服饰”更?#23567;按?#29260;”范儿和国际范儿,但这些都不足以让它拥有更高辨识度?#25237;?#29305;性。


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这也为什么我们会更?#26149;?#36825;次巴黎时装周设计的原因——大量乒乓球和国风元素的运用,或许会是李宁设计迈入新阶?#25105;?#20010;不错的开端。


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未来,我们还希望看到更加原创的风格设计。

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