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「皮囊」匡威百年开胶史:一双老布鞋,吸金全世界

复古风从来没有像今天这样来势汹汹。


夏天,没有什么比帆布鞋更好穿了。不管你?#19981;?#20241;闲西裤还是T恤牛仔,在搭配界,就没有帆布鞋组不了的CP。


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但就在这个人人都穿帆布鞋的夏季,鼻祖Converse却准备“抛弃”帆布鞋最原始的样子了。


几天前消息,Converse Japan准备在7月份推出透明款All-Star 系?#23567;?#26032;款在经典Chuck Taylor All Star高帮鞋款的基础上,将鞋面帆布材质替换为透明PU。


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这个你可以么?

匡威有多资深?

保守估计,这双鞋一旦上架,二级市场价格破3000几乎没问题。当然,与之而来的争议不绝于耳——这不是儿时同款雨靴么,为?#20301;?#20010;鞋面都有人买单?


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年轻人,你大概对Converse吸金的能力一无所知——这个成立年头横跨半个美国历史的鞋类品牌,不仅发明了人类历史?#31995;?#19968;双帆布鞋,还在1917年设计出了全球第一双篮球鞋Converse Non-Skid。


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借由运动风潮兴起,在运动员兼“业务代表”Chuck Taylor不遗余力推广下,Converse走进美国高中和大学校园。


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1936年,第十一届奥运会在柏林举?#26657;?#31726;球也第一次成为正式参赛项目。也是在这一次,美国篮球队,脚踩All Star,拿下了当年冠军。


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当然,作为篮球鞋,Converse带来的脚感并不那么舒适。这也是它在此后多年被众多专业运动品牌超越的原因之一。


尽管如此,历史还是给Converse留了一席之地:

60年代的嬉皮;

70年代的朋克、搖滾;

890年代的嘻哈、滑板和涂鸦;

......


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战争、音乐、文化,改变人类历史的历史?#24405;?#20132;错发生,Converse从一双舒适耐穿的运动鞋,变成一代人的记忆。


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让我们看看都有谁曾宠幸过这双小破帆布鞋:

The Beatles

Nirvana

Guns N' Roses (?#21476;?#29611;瑰)

All American Rejects

Green Day

......

为何人人都爱匡威?

看到这个历史的你或许一脸懵逼(毕竟大家都是00后),别急着取关,下面才是我们这一代人满满的回忆。


根据可考证消息,Converse最早进入日本是在1985年前后,进入中国则是在1993年。1993年,东莞宝元公司拿下Converse中国总代理权限。


当?#20445;?#22269;内已有自己的经典帆布鞋“回力?#20445;?#20294;从球鞋本身来讲,Converse帆布+硫化底的组?#26174;?#24403;时的鞋类设计中,算不上高明。


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这一波,Converse仍然受到历史眷顾。此后十年,是“垮掉?#22218;?#20195;”90后的天下。这十年里,从摇滚到民谣,从CD唱片到磁带,从小虎队到徐静蕾,新鲜的文化需要新鲜的视觉体验。


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印象最深刻的,是1998年一部《将爱》风靡全国,一首《等你爱我》在大街小巷传唱开来;第二年,女主角徐静蕾就接下了Converse代言。


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2000年,在隔海相邻的日本,一代偶像木村拓哉借由?#31449;紜?#32654;丽人生》成功带火Converse One Star,这双鞋后来也被称为木村鞋。


此后十年的?#36866;?#22823;家都知道,一群被称为?#22218;?#38738;年的年轻人开始刷豆瓣、写博客、听民谣。


几乎是从这时候开始,Converse帆布鞋开始成为小说中的高频词汇。而匡威这个名字,通过电视和海报广告,开始走进一代人的记忆里。


这大抵也是最早?#22218;?#27874;明星带货了。


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巅峰时期的96年,Converse All Star销?#30475;?#21040;7亿双,这意味?#29275;?#22312;全球范围内,平均每9个人就有1双Converse ?All Star。百年品牌沉淀和文化积累,让Converse这双古朴的硫化鞋在走过111个年头后,还能疯狂吸金。


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匡威老了......吗?

收!让我们将记忆收回到当下, Converse在国内最近“喜提?#20154;选筆录?br>


19年4月初,因国内济宁门店“私设”购买?#20598;鰨?#36825;双有着111年历史的帆布鞋,被网友大骂“得了AJ的病”。


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骂得虽然狠,其实也没有毛病。毕竟比起80、90年代的辉煌历史,如今的Converse是有点“衰败”。


2001年,Converse将日本地区生产经营权卖给了伊藤忠商事株式会社,Converse Japan由此而来,和Converse互相独立。Converse Japan旗下支线不少,甚至还有Converse TOKYO的服装支线,但其最经典的设计还是限定系列Converse Addict高端支线。


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同年,Converse在经历了阿?#22799;?#20811;等功能科?#35760;?#24717;的鞋类品牌的冲击,和代言人种种?#22909;?#26032;闻发酵之后,宣布破产。终于在2003年被Nike以3.05亿美元收购。


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需要提到的是,All Star系列支线中,Chuck Taylor和Jack Purcell(开口笑)都是经?#28210;?#30340;经典,而支线First String则肩负高端系列重担。被耐克收购后,在后者各种球鞋技术的加持下,Converse似乎有“回春”迹象,根据时尚媒体LADYMAX的报道,2017年,Converse营收近20亿,Nike赚翻。


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近年最令人印象深刻的Converse,当属其和KITH/Coca-Cola联名的 Chuck Taylor 1970s,以及Nike与Virgil Abloh 联名的半透明Chuck 70。


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但除了联名款,安安静静做了100多年帆布鞋的Converse,设计路线一直都围绕着“All Star”系列来来回回复刻。和阿?#22799;?#20811;等一众运动品牌?#21592;?#36215;来,我们已经有多年没有见过Converse推出“出格”“出彩”的设计了。


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对于Converse而言,一以贯之的设计风格,能够带来难以取代的辨识?#21462;?#24456;多品牌为了保持品牌调性和辨识度,往往会拒绝大的设计改进。这也就是为什么,你看很多“经典品牌?#20445;?#37117;会觉得“没有新意”。


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但?#36136;?#20063;是残酷的,在各?#33267;?#34892;风格交替冲击下,审美疲劳来得很快。同时又遭到Vans奋起直追的Converse,是时候寻求更多更多出路了。

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