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「潮流」在吗?进来吃奶奶奶奶奶奶奶奶糖


机灵的人儿大概应该已经闻出味儿来了,极果最近的画风有点“不一样?#20445;?#21482;要是最新酷玩趣事潮科技,我们都会关注,欢迎胖友们留言爆料或者提名,极果君随时准备开扒(*^▽^*)?


数天前,我们聊过国潮?李宁?和百年?匡威?,推文留言区不少小伙伴在问:极果君什么时候能说说其他更多国货和国潮?在讨论和思考很久之后,才有了今天这篇推文——国货大白兔。

大白兔玩潮流

大白兔,其实是最近一年才开始变得“年轻时?#23567;?#30340;。


最热闹的大白兔潮流季,出现在今年5月——很多人记忆里沉寂了多年的大白兔奶糖,先是借由中国品牌日舞台,联合乐町推出联名服饰,稳稳上了一波?#20154;选?/p>


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记忆里经典的大白兔奶糖包装图案被印在T恤和外套上,一股浓浓的国潮复古风扑面而来,这只兔子瞬间“活了”。


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话说这也算近两年国货的常规思路了,前有老干妈,后有马应龙。


但,接下来大白兔的这波操作,就很迷了——趁着品牌成立60周年契机,大白兔又联合气味图书馆推出联名香水和身体护理系列,除了糖纸图案包装,大白兔的奶味儿还被“复制”到香水、香氛、沐浴露和护手霜里。


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等等!大白兔香水?沐浴露?这得是什么味儿啊?有什么毛病?脑壳有泡?用了会被人吃掉吧?


——来自隔壁处女座的集体咆哮


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打脸出现在极果君入手了全套联名款之后,办公室里所有嘴上说着不感冒的小哥哥小姐姐,全部呈“兴奋”状,以至于本君的工位快成参观景点了。


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PS:大家对于这波联名的评价似乎都很不错——奶味儿纯正,闻起来很舒服。


当然,好评里更多的是新鲜。大概很多人都没能料到,这只国产“老”兔子,竟然还能以这?#20013;?#24335;重新变得“时髦”。


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除了香水,联名系列中最火爆的要数这只糖果造型的大白兔挎包,一秒售?#20048;?#20170;正版都没货上架,盗版也开始在网络泛滥。


_(|3」∠)_

你不知道的大白兔


经典国产糖果,你还记得几个:?#26412;?#30340;马大姐,上海的大白兔和金丝猴,东莞的徐福记,福建的雅客......


?#28210;校?#24464;福记于11年被雀巢收?#28023;?#37329;丝猴16年被好时收购又在18年重回国人之手,马大姐靠着电商和怀旧包装坚挺。国际大牌糖果巧克力品牌的冲击,国产糖果过得都很难,众多品?#35780;錚?#26368;老的大白兔奶糖第一批转型。


多年来,大白兔设计了很多脑洞包装。


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和“中国国?#20063;?#29289;馆”跨界合作推出国宝级文物“?#38590;?#26041;尊”礼?#23567;?#32852;合太平洋咖啡推出联名拿铁、推出?#25170;?#29699;大作战”合作奶糖包装。


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还在2017年发布首个大白兔表情包系列,并联合鞋履品牌LABER THREE共同推出了合作款女鞋。


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到了2018年,大白兔的?#20154;?#26469;得很突然——联合美加净推出的奶糖味润唇膏1分钟售罄。


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跨界步子还挺大的。

一颗奶糖的快乐

即便如此,相信看推文的你们,多数人对大白兔的记忆还存在儿时那股奶味儿里。


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话说,极果君7、8岁的时候,有一次一边嚼着大白兔一边在货车?#21592;?#29609;,因为过于悠闲,不小心撞上货?#24471;牛?#21667;当”一声磕掉了一颗门牙。被磕掉的牙齿和着半颗奶糖一起,被吞进了肚子里。


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这是大白兔给本宝宝留下的毕生阴?#21834;?#21518;来,极果君就改吃金丝猴了


再后来,过了很多年,极果君?#32982;?#36947;,在60岁的大白兔面前,96年金丝猴还是个只会模仿的弟弟。(╯‵□′)╯︵┻━┻

更别提,和其他糖果比起来,第一批国产糖果大白兔,年代感十足。


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尤其是对于喜甜的上海人来说,即便60年过去了,透过他们的眼睛,你还能感受到当地人对大白兔奶糖深深的依恋。


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同桌的你截图▲


2014年11月,上海纪实《档案》栏?#23458;?#20986;了一期名为《上海甜蜜往事:大白兔奶糖的故事》纪录片,22分钟时长,非常细致地描述了一部大白兔奶糖的诞生、发展和壮大的历史。


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卖了60年,这颗奶味纯正浓郁的小小糖果,不单单是上海人的故事,更是全国?#22797;?#20154;共有?#22902;?#34588;记忆。而那句广为流传的“7颗大白兔奶糖可以冲泡一杯牛奶?#20445;?#20063;成了当年最有套路的广告文案。


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之后的故事,便牵连着外交、历史和时代变迁。


2006年,《三峡好人》上?#24120;?#22312;电影里,贾樟柯用一组分吃大白兔奶糖的镜头,重现了人与人之间最简单质朴的感情,无数观影人为之动容。


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即便是今天,打开大白兔官网,你还能看到官方对于自己历史RIO耿直(质朴)的描述:


“大白兔奶糖,原名ABC米老鼠糖......因米老鼠给人以崇洋媚外的感觉,从市场角度考?#29301;?#30001;爱民糖果厂的美术设计师王纯言设计新的产品包装。经过数稿精心设计,全新的“大白兔”横空出世。”


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也得亏?#40092;磕?#24403;年没进入国内

大白兔60岁了

细数完回忆,让我们?#32431;?#20170;年60岁的大白兔奶糖最近在干嘛。


2019年,正值大白兔奶糖成立60周年,上海广州?#26412;?#26377;些商场开始热?#21046;?#26469;——老国货大白兔奶糖在人流聚集的线下商场开起了快?#24651;輟?/p>


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?#26412;?#23500;力广场,店面营业时间?#20013;?#21040;8月11日,极果君现场探店。


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但极果君要吐槽的是,官方号在社交平台活得像个僵尸号就不提了,60周年快?#24651;?#30340;互动小游戏,真的又尬又无聊。。。


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但最吸引人眼球的,还得是官方盖章的大白兔奶茶店开业。


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仅此一家,别无分店▲


5月29日,六一儿童节之前,大白兔在上海凯德晶萃广场L3开设快闪奶茶店,排队的人群把整个楼层围了好几圈。


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图片来自澎湃新闻,记者李菁▲

大白兔,好惨一IP

换包装、玩跨界、搞联名......大白兔这些新花样,的确是令人耳目一新,但与此同时,大白兔奶糖收到的争议也不少。一方面,普遍有网友反馈,新厂生产的大白兔奶糖变得坚硬难吃。


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询?#20351;?#26041;后?#32982;?#36947;,现在的大白兔同时保留了上海两处工厂,?#28210;?#26032;工厂因为采用了新的设备和工艺,口感和味道略有变化。极果君尝试了新厂生产多种口味的奶糖,发现除了原味包装和经典糯米纸,大白兔奶糖原本的奶香似乎略有变淡,口感也的确有些变硬了。


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另一方面,有评论直指大白兔到处联名,有过度消费品牌的嫌疑。关于这一点,极果君倒是想帮大白兔伸个冤。。。

近一年来,打着大白兔名义推出的山寨和盗版大白兔,被奶茶圈“DIY”了一个遍。


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有些甚至还刷到了国外欧美圈。(╯‵□′)╯︵┻━┻


今年3月份,大白兔在国外被山寨——顶着大白兔名字和包装的冰淇淋在ins爆火,事后正宫大白兔官方才表示“查无此款”。


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事儿还没完。


今年5月份,国内又有家“大白兔”奶糖冰淇淋火了——宁波当地忽然开始流行一款冰淇淋,但如果你仔细看,会发现包装写的是“奶白兔”和宁波冠生?#21834;!!?/p>


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今天极果君破案了——


包装纸上的“奶白兔”商标,疑似被国内?#25104;?#26631;贩子注册?#27426;?#23425;波冠生?#21834;保?#20063;和大白兔奶糖所在的冠生园集?#29275;?#24182;没有一毛钱关系。


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所以,网友反映的口感差、“不是大白兔那个味儿?#20445;?#36825;个锅似乎不该由正版大白兔来?#22330;?/p>


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PS:虽然大白兔多年前把大灰兔、大红兔、大黑兔注册了一个遍,但按照国内这个?#38382;疲?#20320;们还是赶紧把太白免给注册了吧


大白兔奶糖,大概是最惨的国货IP了。。。

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